यह हाल ही में मेरे द्वारा दी गई एक बात का सारांश है। जनसंपर्क करने वालों से काफी सुस्त-जबड़े चकित थे कि मुझे लगा कि यह दूसरों के लिए मददगार हो सकता है।
मेरा नाम फ्रेजर कैन है, और मैं अंतरिक्ष पत्रिका का प्रकाशक हूं। हमारे पास 65,000 RSS ग्राहक और ईमेल पाठक हैं। हमने पिछले 12 वर्षों में अंतरिक्ष पत्रिका पर लगभग 25,000 लेख प्रकाशित किए हैं, और गहराई से समझते हैं कि हमारे पाठक क्या चाहते हैं।
इसलिए, यदि आप जनसंपर्क में हैं, और आप प्रकाशकों और समाचार संपादकों के पास पहुंचना चाहते हैं, तो उन्हें अपनी खबर प्रकाशित करने के लिए, मैं आपको बताना चाहता हूं कि हम क्या चाहते हैं। हालाँकि, मैं आपको अंतरिक्ष / खगोल विज्ञान के लिए उदाहरण दूंगा, लेकिन मुझे यकीन है कि यह इंटरनेट पर हर समाचार बाजार में ठीक वैसा ही है।
हमें स्कूप चाहिए!
हम पहले समाचार प्रकाशित करने में सक्षम होना चाहते हैं, कि कोई और रिपोर्टिंग नहीं करेगा। हम जानते हैं कि यदि हम उस समाचार को पहले प्रकाशित कर सकते हैं, और यदि यह हमारे पाठकों के साथ प्रतिध्वनित होने वाला है, तो यह वायरल होने वाला है। यह हमारे अपने पाठकों द्वारा पढ़ा जा रहा है, और फिर इसे स्लैशडॉट, और रेडिट, और स्टंबलूपन, और चर्चा मंचों, और ट्विटर, और फेसबुक, इत्यादि द्वारा उठाया जाने वाला है, कुछ हजार पाठकों के बजाय, हम ' फिर से मिलने वाला है सैकड़ों हजारों पाठक.
हम जानते हैं कि हमारी कहानी के वायरल होने की संभावना पूरी तरह से कहानी के लिए प्रतिस्पर्धा की मात्रा पर निर्भर करती है। यदि आप एक प्रेस विज्ञप्ति लिखते हैं और इसे 1,000 समाचार संपादकों को भेजते हैं, तो आपने कोई भी मौका नष्ट कर दिया है जिसे हम स्कूप करने जा रहे हैं। किसी ने मीडिया फूड चेन - न्यूयॉर्क टाइम्स की तरह एक स्थापित समाचार एजेंसी - को वायरल में जाने का मौका दिया क्योंकि उनके पास इतने सारे लोग हैं जो उन्हें फॉलो करते हैं। डेविड पोग, या रॉबर्ट स्कबल को एक वायरल बढ़ावा मिलता है, चाहे जो भी हो। हम नहीं करते।
लेकिन यहाँ अंतरिक्ष पत्रिका में; यदि हम जानते हैं कि 1,000 अन्य समाचार एजेंसियां इस कहानी को कवर करने जा रही हैं, तो कहानी की एक पतली संभावना हमारे अपने पाठक वर्ग से बाहर हो रही है। यदि हम सोचते हैं कि हमारे पाठक इससे लाभान्वित हो सकते हैं, तो हम कहानी को कवर करेंगे, लेकिन हम अक्सर इससे भी बचते हैं। हम डिस्कवरी न्यूज, एमएसएनबीसी, io9, या Space.com पर अपने दोस्तों से जुड़ने से ज्यादा खुश हैं। वे कहानी को रिपोर्ट करने का एक बड़ा काम कर सकते हैं, हमें पहिया को क्यों मजबूत करना चाहिए। यही कारण है कि हम स्पेस मैगज़ीन पर बहुत लिंक करते हैं। केवल पुराने मीडिया साइट अपनी साइट से लिंक होने से डरते हैं।
हम हमेशा स्कूप की तलाश में रहते हैं। हम शोध पत्रिकाओं को देख रहे हैं, ट्विटर देख रहे हैं, और इंटरनेट पर बकबक सुन रहे हैं। हम वास्तव में दिलचस्प कहानियों की तलाश में हैं हम जानते है कोई और नहीं कवर कर रहा है। यदि हम एक दिलचस्प शोध पर रिपोर्ट कर सकते हैं, तो यह एक प्रेस विज्ञप्ति से नहीं आया है, हम जानते हैं कि हमारे पास एक विशेष है। हम वायरल प्रभाव के प्राप्तकर्ता होंगे, क्योंकि कोई और उस कहानी पर काम नहीं कर रहा है। हर कोई हमें प्रवर्तित करने वाला है।
इसलिए यदि आप प्रेस विज्ञप्ति जारी करने जा रहे हैं, तो यह याद रखें। आपकी प्रेस विज्ञप्ति प्राप्त करने वाले लोगों की राशि आपकी समाचार को कवर करने में हमारी रुचि के विपरीत आनुपातिक है। वास्तव में, हम जानते हैं कि आलसी मीडिया सिर्फ आपकी प्रेस विज्ञप्ति को कॉपी-पेस्ट करने वाला है, Google खोज परिणामों में खुद को अशक्त कर रहा है। हम स्कूप चाहते हैं, याद रखें।
जाहिर है, हम समझते हैं कि आप पसंदीदा नहीं दिखा सकते हैं, केवल कुछ संपादकों को स्कूप भेज सकते हैं, और दूसरों को लूप से बाहर कर सकते हैं। हम एम्बार्गो से नफरत करते हैं, और एम्बारगो प्रक्रिया में भाग लेने से इनकार करते हैं।
लेकिन हम अपने दर्शकों को अच्छी तरह से जानते हैं, और वे जो भी देख रहे हैं, उस पर हमारी गहरी नजर है। हमारे पास अनुसंधान या प्रौद्योगिकी के एक शांत टुकड़े को पहचानने का निर्णय भी है, और संसाधनों को पूर्ण कहानी में बदलना है। हम एक फजी हबल छवि और कुछ दिलचस्प डेटा ले सकते हैं, और इसे संदर्भ में डाल सकते हैं; यह बताएं कि क्या खोजा गया है, और यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है। जो आपने सोचा था कि एक मूर्ख पक्ष परियोजना अंतरिक्ष के प्रति उत्साही लोगों के लिए काफी दिलचस्प हो सकती है, और हमें संचार को धीमा करने के लिए एक प्रेस विज्ञप्ति की आवश्यकता नहीं है।
यदि आप अनुसंधान या प्रौद्योगिकी का परीक्षण कर रहे हैं। यदि आप सिमुलेशन बना रहे हैं, या फ़ोटो या वीडियो ले रहे हैं; प्रचार करो। प्रेस रिलीज़ फ़िल्टर के बिना, हम आपके द्वारा किए जा रहे सभी सामानों पर एक नज़र डालते हैं। हमें पता है कि क्या रिपोर्टिंग के लायक है, और हम इसे अपने पाठकों के लिए व्यवस्थित करने के लिए काम करेंगे। हम आपके विचारों को बड़े इंटरनेट दर्शकों तक वायरल करने में मदद करेंगे, और यह आपको प्रयास का एक हिस्सा ले जाएगा - कोई प्रेस विज्ञप्ति की आवश्यकता नहीं है।
शुरुआत के लिए, सुनिश्चित करें कि आपके पास हर एक प्रचार विधि शामिल है। YouTube पर अपने वीडियो, फ़्लिकर पर तस्वीरें, आरएसएस, ट्विटर और फेसबुक में जानकारी प्राप्त करें। यदि मुझे किसी कहानी का समर्थन करने के लिए चित्रों, वीडियो या पाठ की आवश्यकता है, तो मुझे इसे आपकी साइट से तुरंत प्राप्त करने में सक्षम होने की आवश्यकता है। यह एक मीडिया संबंध 101 है।
और फिर यहां कुछ तरीके दिए गए हैं, जिनसे आप हमें स्कूप कर सकते हैं:
- आपकी टीम दिन के दौरान दिलचस्प उपलब्धियों को ट्वीट करती है
- अपने अनुसंधान, प्रौद्योगिकी, हार्डवेयर, विस्टा आदि की अच्छी तस्वीरें लें और उन्हें फ़्लिकर या अपनी साइट पर प्रकाशित करें
- जनता से सवालों का जवाब देने के लिए कुछ समय लें, जवाब अपनी साइट पर दें
- शोधकर्ताओं के साथ अपने अनुसंधान, तकनीक, साक्षात्कार के शांत वीडियो पोस्ट करें
- अपनी पत्रिका के लेख अपनी वेबसाइट पर उपलब्ध कराएं
- आप जिस पर काम कर रहे हैं, उसके बारे में ब्लॉग, इसलिए हम लाइनों और रिपोर्ट समाचारों के बीच पढ़ सकते हैं
याद रखें, हम बड़े प्रेस विज्ञप्ति में कम रुचि रखते हैं। इसके बजाय सूक्ष्म रिलीज के बारे में सोचो। जानकारी के छोटे टुकड़ों के साथ दुनिया को और अधिक बार अपडेट करें, जो कि संवाददाताओं को कूद सकते हैं, और समाचार में बदल सकते हैं।
यदि आप चाहें, तो यहां मेरी प्रस्तुति का लिंक दिया गया है। यह मेरे बिना बहुत कुछ खो देता है, इसके सामने कूदता है, बेतहाशा इशारा करता है, लेकिन मुझे आशा है कि आप इससे बाहर निकल सकते हैं।
धन्यवाद!
फ्रेजर कैन
प्रकाशक
अंतरिक्ष पत्रिका
